کارگاه آموزشی روشهای نوین روابط عمومی قسمت اول

 

کارگاه پیشرفته برای شرکت پخش فراوردهای نفتی 

تهران

کارگاه تخصصی راهکارهای پیشرفته روابط علمی در صنعت نفت، گاز و صنایع وابسته

هدف کلی:

توانمندسازی تیم‌های روابط عمومی در انتشار مؤثر دستاوردهای فناورانه و پژوهشی، تقویت برند علمی و ایجاد اعتماد در ذی‌نفعان کلیدی صنعت نفت.

 

---

جلسه نخست

بنیان‌های استراتژیک و تولید محتوای مؤثر

محور اصلی: از فناوری پیچیده تا داستان‌سرایی استراتژیک

سرفصل‌های جلسه اول:

فصل ۱: نقشه راه روابط علمی در صنعت نفت با نگاهی به شل و آرامکو و …..

مفاهیم پایه

آشنایی با نرم افزارهای….

· نقش روابط علمی در جلب اعتماد سهامداران، جذب سرمایه و کسب مجوزهای زیست‌محیطی
· معرفی ذی‌نفعان خاص صنعت نفت
· تحلیل موردی از کمپین‌های موفق بین‌المللی در معرفی پروژه‌های E&P

فصل دوم

استراتژی و برنامه‌ریزی کمپین برای فناوری‌های نوین نفتی

· تدوین اهداف SMART برای پروژه‌های EOR، حفاری‌های عمیق و دیجیتالیزه کردن میادین
· شناسایی و اولویت‌بندی مخاطبان خاص صنعت نفت
· طراحی پیام کلیدی برای فناوری‌های حساس
· نقشه‌برداری از رسانه‌های تخصصی نفت و انرژی

معرفی ..

فصل سوم

هنر ترجمه فناوری‌های پیچیده به زبان قابل درک

· تکنیک‌های ساده‌سازی مفاهیم پیچیده مهندسی و زمین‌شناسی
· داستان‌سرایی حول محور “ایمنی”، “پایداری” و “نوآوری”
· تمرین عملی: تبدیل گزارش فنی به محتوای جذاب برای مخاطبان عمومی

فصل ۴: تولید محتوای چندرسانه‌ای برای نمایش دستاوردهای فنی

· اصول تولید ویدیو از عملیات میدانی و فرآیندهای صنعتی
· طراحی اینفوگرافیک برای توضیح فرآیندهای پیچیده
· عکاسی حرفه‌ای در محیط‌های صنعتی با رعایت مسائل امنیتی

فصل ۵: بسته‌بندی حرفه‌ای اخبار فنی برای رسانه‌ها

· ساخت Press Kit تخصصی برای صنعت نفت
· نگارش ایمیل مؤثر برای خبرنگاران تخصصی نفت
· تنظیم بیانیه مطبوعاتی برای موقعیت‌های مختلف

—

جلسه دوم: انتشار، مدیریت بحران و سنجش اثرگذاری

محور اصلی: از انتشار فنی تا مدیریت اعتماد در صنعت نفت

سرفصل‌های جلسه دوم:

فصل ۶: رسانه‌زدایی و ارتباط مستقیم با ذی‌نفعان

· استراتژی‌های فعال در شبکه‌های اجتماعی تخصصی
· مدیریت حرفه‌ای صفحات مجازی با تمرکز بر مسائل امنیتی
· راه‌اندازی کانال‌های اختصاصی انتشار محتوای علمی-صنعتی

فصل ۷: روابط رسانه‌ای پیشرفته و مدیریت مصاحبه‌های تخصصی

· تکنیک‌های شبکه‌سازی با خبرنگاران تخصصی نفت و انرژی
· آموزش متخصصان فنی برای مصاحبه‌های رسانه‌ای (Media Training)
· اصول برگزاری کنفرانس مطبوعاتی برای پروژه‌های کلان

فصل ۸: سنجش و تحلیل عملکرد در روابط علمی

· شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) ویژه صنعت نفت
· ابزارهای رصد و اندازه‌گیری تأثیرگذاری
· نحوه تهیه گزارش عملکرد برای مدیریت ارشد

فصل ۹: اخلاق، مسئولیت‌پذیری و مدیریت بحران

· خط قرمزهای اخلاقی در انتشار اطلاعات فنی
· مسئولیت در قبال انتشار یافته‌های حساس زیستمحیطی و ایمنی
· شفافیت در ارتباط با عملکرد HSE و مسائل پایداری

فصل ۱۰: پروژه نهایی و جمع‌بندی

· ارائه طرح‌های کمپین تهیه شده توسط گروه‌ها
· دریافت بازخورد و داوری
· جمع‌بندی نکات کلیدی و اقدامات بعدی

 

---

ویژگی‌های بارز این سرفصل برای صنعت نفت:

· تمرکز بر چالش‌های خاص صنعت نفت از جمله مسائل زیستمحیطی، ایمنی و فناوری‌های پیچیده
· تأکید بر مدیریت ارتباط با ذی‌نفعان متعدد و حساس
· توجه ویژه به مسائل امنیتی در تولید و انتشار محتوا
· بومی‌سازی مثال‌ها و تمرین‌ها برای شرایط خاص صنعت نفت ایران
·