اشتباهات استراتژیک در برندسازی

اشتباهات استراتژیک در برندسازی

اشتباهات استراتژیک در برندسازی

اشتباهات استراتژیک در برندسازی برند یا مارک چیست؟، برند یا نمانام یک نام، عبارت، طرح، نماد یا هر ویژگی دیگری است که مشخص‌کنندهٔ خدمات

یا فروشندهٔ محصولی خاص باشد که به وسیلهٔ آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز می‌گردد. عنوان قانونی برای برند، نشان تجاری

است. دکتر مازیار میر برند یا نمانام را درک و فهم و حس خاص نامگژاری نموده است.

دکتر میر  محقق و مولف و مشاور عالی برند سازی در کتاب برند جاودانه  برند را اینگونه تعریف نموده است برند یا نمانام را محدوده و محیطی عقلی و

حسی و  درکی و حتی روحی ارزیابی می کند که ورود به ان مساوی است با تداعی شدن نام و یا حسی خاص که با توجه به طول مدت زمان بوجود

می آید.

برند مجموعه گره‌های ذهنی یا تداعیات کارکردی، احساسی، عقلی و مزیت‌هایی است که ذهن بازار هدف را اشغال نموده‌است. تداعی معانی پیوند دادن تصاویر و

نشانه‌ها با برند یا مزایا و فواید یک برند است. این مزایا یا فواید برند است که مبنای تصمیم‌گیری برای خرید آن واقع خواهد شد.

اگر در انبوه برندهای بزرگ دنیا جستجو کنیم به یک واقعیت بسیار بسیار مهم برخورد می کنیم و آن این است که برندهای برتر از ویژگی خاصی برخوردار است از نظر شما
این ویژگی استراتژیک چیست ؟ به نظر می رسد جنس این ویژگی استراتژیک خیلی خاص و خیلی نزدیک است؟

دکتر مازیار میر  مشاور عالی برند سازی در کتاب برند جاودانه  برند را اینگونه تعریف نموده است برند یا نمانام را محدوده و محیطی عقلی و حسی و

درکی و حتی روحی ارزیابی می کند که ورود به ان مساوی است با تداعی شدن نام و یا حسی خاص که با توجه به طول مدت زمان بوجود می آید.

برند مجموعه گره‌های ذهنی یا تداعیات کارکردی، احساسی، عقلی و مزیت‌هایی است که ذهن بازار هدف را اشغال نموده‌است. تداعی معانی پیوند دادن تصاویر و

نشانه‌ها با برند یا مزایا و فواید یک برند است. این مزایا یا فواید برند است که مبنای تصمیم‌گیری برای خرید آن واقع خواهد شد.

 

——————————————————————————————————————————————————————————–
لطفا فیلم بهترین مشاور با تجربه  کسب وکار در آپارات https://www.aparat.com/v/rRAxbمشاهده فرمایید.
—————————————————————————————————————————————————
اشتباهات استراتژیک در برندسازی
اشتباهات استراتژیک در برندسازی
هرچند چیزی که بهتر می دانید و بهترین عملکرد را پیرامون آن دارید مورد نظر است اما قبل از آن یک مورد دیگر و ثانویه ای را باید درک نمایید.
برای برند سازی و پرسنال برندینگ به سمت عمل کردن و انجام امور بیشتر متمایل باشید و نه فقط حرف زدن و حرف زدن و بازهم فقط حرف…..
برای برند سازی و برای کمک به حرکت فرآیند چالش برانگیز ایجاد یک نام تجاری پایدار برای برند شخصی و یا مجموعه و موسسه و شرکت شما، در این مقاله با خطرات و
استراتژی های غلط آشنا خواهیم نمود.
 سالها پیش و در اوایل دهه ۸۰ میلادی کمپانی Colgate تصمیم گرفت با ایجاد خط محصول غذایی جدید با نام Colgate Kitchen Entrees وارد بازار شود. در آن زمان، شبکه
بازار اغذیه آماده در حال ارائه ملایمی بود که بود و به نظر می رسید چشم انداز خوبی هم داشت اما مشکل این بود آنها در زمینه خمیر دندان مشهور و به اصطلاح برند
شده بودند.
کولگیت برند خمیر دندان هیچ ربطی به مواد غذایی یخ زده نداشت و ندارد . اما چه باید کرد …..
کولگیت سال های بسیار زیادی را برای نمانام خود و برندسازی در صنعت بزرگ خمیر دندان و بعنوان یک برند شوینده و بهداشتی بین المللی به مشتریان خود در سرتاسر
جهان هزینه نموده بود .
آنها سعی کردند این برند را برند جدید گره بزنند مثلا تولی پرس و یا خمیر دندان نسیم و سیگنال بیاید از فردا تبلیغ پیتزای آماده را منتشر نماید یا هاکوپیان بیاد خمیر دندان
تبلیغ کند و….
به عنوان یک اصل کلی برند یا نمانام برای یک رشته یک خدمت و یک محصول و یا یک گروه و یا یک دسته توجیح دارد مثلا پوشاک یا مواد غذایی یا شوینده ها و عوض
کردن لاین کاری با یک برند منتهی به مرگ برند شما خواهد شد .
 به نظر می رسد که شما با این کار در وحدت رویه برند سازی در اذهان عموم مشتریان خود به بن بست خواهید رسید چرا که هیچ دلیل و منطقی پشت این برنامه
بازاریابی و برند سازی شما وجود نداشته و ندارد و مشتریان حس سو استفاده بمشامشان می رسد.
 بسیار بدیهی است که مخاطب فکر کند دارد کلاه سرش می رود یا مورد سو استفاده قرار می گیرد.
استراتژی خطرناک عدم هماهنگی در بستر های مختلف و رسانه دکترمازیارمیر مشاور عالی برند سازی اولین قدم در ساخت نام تجاری پویا و استراتژیک و راهبردی را
همه جانبه بودن با رویکرد سازگاری ارزیابی می نماید. اما این به چه معنی است.
این مشاور عالی برند می گوید به نظر می رسد مطابق اخرین تحقیقات طی یک صد سال گذشته برندهای برتر جهان از صنعت مواد غذائ تا دارویی تا پوشاک و حتی
خودرو و…. همه و همه و در گام‌نخست به ارائه یک هویت قوی و همه جانبه و سازگار به مخاطبان خود دست زده اند .
آنها با این رفتار و درک نیاز واقعی مشتری باعث بوجود آوردن احساس اطمینان و اعتماد و راحتی برای مصرف کنندگان بالقوه و بالفعل خود شده و دقیقا می توانند راه
بسیار دقیق و شفاف و روشنی برای ساخت یک تصویر منحصر بفرد و کاملا قابل تشخیص و قابل رد یابی برای برند خود ایجاد کنند.
باید اذعان کرد که مجموعده و سازمانهای که خود را به صورت دروغین و یا غیر واقعی در بازار عرضه می کند.
علاوه بر دروغ گویی و ریا کاری و غیر حرفه ای بودن در اذهان عموم غیر قابل اعتماد خواهند شد.
به نظر می رسد. ثبات همراه با هماهنگی کامل و همه جانبه با تبلیغات و مقالات و سخنرانیها و…..در تمامی پایگاه های تبلیغاتی مجموعه و یا موسسه یا شرکت شما
شروع خواهد شد.
 برای مثال برندهای برتر خودرو سار جهان یا اپل یا نایک و….. همه با وب سایت اخبار و شبکه های اجتماعی و مدیاها و تبلیغات، موارد چاپی و ….. را به دقت آنالیز کنید
آنها همه بصورت خاص و به دقت و در یک راستا بهترین عملکرد را خواهند داشت.
متاسفانه بیشتر مردم با چاپ یک کارت ویزیت و با کمک یک گرافیست ارزان یک لوگو درست می کنند و هر جای از آن استفاده می کنند اما اینها اسمش برند سازی
نیست بلکه قرار است شما در دسترس باشید آری در دسترس استراتژی غلط دیگری که این روزها با آن روبرو هستیم عدم تطبیق هویت بصری نمانام با آنچه می بینیم
برند سازی تجاری صرفا نمی تواند شما را بالا ببرد رسیدگی به هویت بصری و احساسی برند و توجه به احساسات مشتری اولویت است
این مسئله بهمراه داشتن‌وحدت رویه خاص و القای ثبات در هویت برندتان می تواند بسیار راه گشا و کاملا راهبردی باشد.
نداشتن روش و سبک خاص در برند سازی از اشتباهات فاحش در برندهای ایرانی است.
مدیران و مخصوصا مدیران برند سازی از یک روش کارآمد و قابل تجدید و یک وحدت رویه پیروی نمی کنند اولین افت و خیزها نقطه مقابل با برند سازی و ضد برند است .
ما در استراتژی های کلیدی در بدند سازی به یک پلن و نقشه و یا راهنمای سبک برند تخصصی برای برند خود نیاز داریم.
 اما اساسا راهنمای سبک نام تجاری و نام‌ برند چیست و چه کاربردی دارد؟
راهنمای سبک برند
به کلیه فرآیندها و وحدت رویه ها و الگو سازی ها مثل تصاویر و رنگ و بو یا لوگو و فونت هاو….. ابزارهای سمعی و بصری در هر مجموعه و موسسه و یا شرکت ها را
راهنمای سه بعدی و یا کامل برند اطلاق می کنند.
 راهنمای سبک نام برند و یا نام تجاری با ترسیم مسیر و راه شما را در مسیر موفقیت در برند سازی و جلوگیری از شکست در برند سازی یاری خواهد رساند.
 با این راهنما و مدیریت دانش برندسازی خود به سمت سیاست بیمه ای برای هر مجموعه و موسسه و یا شرکت و حتی استارتاپ می توان دست پیدا کرد.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

پشتیبانی / مشاوره

شماره تماس: 09198718767